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“后浪”崛起,品牌年轻化的步伐已经刻不容缓




2021-02-25         
  在后浪崛起的时代,年轻人已成长为主力消费军,越来越多的品牌将目光瞄准了“后浪”,为品牌的长远发展布局。如何推动品牌“年轻化”成为不少老牌家居企业的核心升级命题。

  如今的家居消费主体已经从70后、80后演变为90后和00后。作为未来家居消费的主力军,90后和00后的家居消费需求已经从满足功能需求升级为满足情感需求和精神追求为主,其在家居消费过程中越来越看重商品以外的附加价值,并因此给家居企业提出了更高的要求。HOME家饰界在2020年走访了许多家居企业,在谈到品牌升级方向时,都无一例外地提到了新生代消费群体的崛起。纵观这一年众多家居企业的品牌营销,新国潮大行其道,正是对年轻消费者的消费诉求的迎合,和“品牌年轻化”的探索。

  各细分市场的家居企业,想要抢占“后浪”崛起的消费市场,必须要告别传统的“渠道为王”的思维,真正从消费者的维度出发,挖掘年轻群体对于家居生活最为核心的价值诉求点和情感认同点,并从品牌定位、创意内容、营销手段以及传播渠道等方面进行全方位的品牌重塑。
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