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家居出口订单火爆背后4个原因!未来能否持续?




2020-09-28         

出口大面积反弹,背后原因为何?

 

出口的大面积反弹有短期内供给不足的原因,但深层次的原因可能还不止于此。笔者认为可能有以下4个方面的原因:

 

1、电商渠道的崛起

 

和中国市场类似,疫情对实体经济的冲击之外,也让电商迎来了一轮机会窗口。美国商务部统计,8月份全美无店铺零售(电子商务)同比去年大幅增长22.4%。数据统计机构Statista表示,家居装饰和家具电商平台(home decor & furnishing)的线上流量增长了7%

 

从家居出口来看,那些提前布局海外电商渠道的厂商订单几乎不太受影响,甚至还因为传统厂商的缺位而业务量大幅增加,尤其是亚马逊、WayfairOverstock等电商平台带动了家居类出口业务的增长。

 

其中,Wayfair虽然不能说是“起死回生”,3月份以来资本市场的表现正是因为疫情下家居在线消费的大爆发。2014103日在纽交所上市后,Wayfair因为持续亏损(2019年净亏损达到9.85亿美元)而股价低迷。然而疫情的发生让Wayfair可以说突然成了“香饽饽”,3月份以来股价持续走高,从21.7美元一路走高,最高时达到每股349美元。

 

营收方面也实现了大幅增长。截至2020630日二季度财报,Wayfair净收入从20亿美元增长至43亿美元,同比增长83.7%。美国本土净收入增长17亿美元,同比增长82.5%,国际净收入增长31,020万美元,同比增长90.5%。首席执行官、联合创始人兼联合董事长尼拉杰·沙阿(Niraj Shah)说表示,本季度创造了超过10亿美元的自由现金流。

 

此外,许多无法开张的实体店铺开辟全渠道的销售。例如,在今日家具《全美床品线下零售商TOP25排行榜》中位列第24Conns公司,截至731日的2季度零售销售额为2.79亿美元,同比下降8.6%。但另一方面,该公司的电商渠道零售则同比去年2季度大幅增长了72%

 

2、个性定制业务的推动

 

个性化定制业务一般有着更长的周期,同时也以高端消费客群为主,在经济波动时受到的影响也更小。例如RH家具(Restoration Hardware)在美国市场提供软体家具的个性化定制服务,在截至81日的二季度财报中,营收同比去年同期大幅增长31.3%,达到1.36亿美元,净收入同比大增54.4%,达到9,842.3万美元。

 

RH公司CEO认为,公司从疫情导致的居家时间延长中受益颇多,当然也因为其几年前就推动的一系列转型。

 

(责任编辑:中国红木网 hongmu.info)