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红木家具产区的转型:要么改变,要么被改变




2020-01-17         

新一年的开始,这个时候可谓是观察红木家具产区的一个关键时点。

 

2019年,致力于高质量发展的中国经济正处于结构调整、动能转换的关键期,面对国内市场风险挑战明显上升的复杂局面,红木家具产业的发展难免也受到影响。而在不同的红木家具产区里,也分别展现出不同的发展格局。

 

产区实力强弱分化明显

 

今天,人们比较熟悉的还是广东中山、江门,浙江东阳,福建仙游,已发展成为专业化、规模化和现代化的产业集群。我们从这些产区的发展中可以发现它们都有一个共同点:除了得天独厚的历史发展条件外,在政策、融资、用地、人才等方面获得先机,因而它们的整体竞争力能够始终保持。


但亦有人指出,东阳、仙游、江门等近年发展确实不错,仅东阳就占领了全国40%的红木家具市场,相比之下,中山的竞争力看起来被减弱了不少。在现实中我们也看到一些情况,比如工厂外迁,“生产基地”的功能定位正被削弱;一线老品牌数量减少,新品牌实力不足,且整体积极性、参与度不高,“中山红木”的发展后劲也被削弱……或许这提供了契机,让中山好好反思如何改变现状,继续保持行业“老大哥”的地位。

 

京津冀和江苏地区分别作为“京作”、“苏作”的“官方产区”, 相比较而言,如今看起来也要稍微“逊色”一些。它们在历史、文化和产能、品牌等方面占得了先发优势,但是由于产区功能定位及发展方向的差异,以及后发优势不明显,在全国那么多红木家具产区的竞争下,在现实中的影响力也有所下降。

 

对于大多数消费者来说,云南瑞丽、广西凭祥与东兴是“陌生”的红木家具产区。它们的发展历史比较短暂,凭借与东盟国家对接的优势,能够先一步接触到更多的红木材质,让当地的红木家具产业发展有了“扎实的基础”。但是,工艺水平不高,产品质量参差不齐,也是常被人诟病的问题,估计还得下一番狠功夫去改革了。


 

立于改革开放前沿阵地的广东深圳、广州,依靠“广作”家具传承发展的历史背景,目前在业界的表现依然坚挺。其中,深圳观澜还是国内最大的中高端红木原材料集散区。另外,像广东的东莞、佛山、肇庆,山东临淄,江西南康等地也有生产红木家具,但目前来看,行业集中度不高,尚未形成从木材供应、加工到销售的完整产业链集群,使得市场认知度较低。尽管这些产区的问题不少,但不可否认,前景可期。

 

地方政府肯作为,产区就有凝聚力

 

大家这两年都在说,中美贸易战持续加码,经济下行压力骤增,让很多行业活得很难。于是,著名财经作家、企业观察家吴晓波就有了2019年,靠‘熬’是过不去的”的说法。

 

那怎么办呢?马云老师又给我们支了个大招:变革很痛苦,不变革,连痛苦的机会都没有!现在,我们再来看各个红木家具产区的发展就会发现,“跑的快”、“走的稳”的早已经是“变革ing”了。在这个过程中,地方政府发挥起“主心骨”作用,出台有针对性的措施,为企业撑起防御伞,帮助企业渡过难关,把好“红木家具”这艘地方大船。

 

很多人感觉,东阳的向心力、凝聚力要强于其他红木家具产区。这也不是没有道理的。2017年以来,东阳市委市政府围绕“买红木 到东阳”主题,实现“更好的工艺、更优的设计、更多的选择、更实惠的性价比”的总体发展目标,大力实施“整合重组、平台建设、标准化、市场规范、品牌推广、财政扶持、环保整治”七大行动,推进木雕红木家具产业转型升级。

 

在轰动全国的“红木家具行业环保整治攻坚战”中,东阳市委市政府也是坚持大刀阔斧、精准整治,共关停淘汰“四无企业”、环保不达标企业974家,拆除违章43万平方米。另外在《中国(东阳)木雕红木产业发展报告》中提及,开展产业效能评定,打造东阳市木雕红木家具龙头骨干企业;在央视、机场、高铁等平台开展东阳红木文化宣传;木材交易中心建成运行,中国东阳家具研究院正式设立;开展全国性木雕红木家具学术交流活动,加快推动中央美院东阳校区落地……政府的牵头,企业的配合,瞄准产业转型升级方向集中发力,成效显著,“东阳经验”也为其他产区带去了启发。

 

不思进取终被淘汰,企业拼的是眼界和格局

 

红木家具产区的较量是一场没有硝烟的战役,也许就在某个时间段里,有的爆发了,有的沉寂了。俗话说“一个巴掌拍不响”, 红木家具产区做大做强,除了地方政府、行业协会在前头发挥引领带动作用外,还需要其他的参与者比如企业共同来配合。

 

2019这一年走过来,红木家具行业的关键词虽然不是高歌猛进,但也不是忍受寒冬。调查发现,两极化的趋势在“红木家具企业”这个群体中进一步凸显,一方的态度是主动求变,抓住一切机会寻求突破;一方的态度则是不爱折腾,小富即安。总的来看,像东阳、江门等地企业偏向于前者,其他的可能就更像后者了。

 

红木家具企业作为一个产区的主要“建设者”, 不思进取终被会被时代和市场所淘汰,从长远发展来看,企业的眼界和格局终将关系到产区的可持续发展。就像现在互联网发展越来越快,也越来越与各行业紧密融合,其中,电商的发展极大地方便了我们的生活。红木家具是家居用品中的一员,理应与我们生活有更进一步的联系,可是不少从业者却说,红木家具行业是传统性产业,产品价值贵重且体型大,物流运输讲究,开展电商并不容易。

 

事实上,在一片否定声中,新会红木家具企业“闷声做事”, 目前超过1000家古典家具企业成功“触网”,在淘宝、天猫、阿里巴巴等电商平台上开起了品牌旗舰店,线上线下双管齐下推广产品和品牌,树立新会古典家具新的品牌形象。广作红木研究院也抓住小程序带来的新商机,研发了“红木助手”小程序,加快红木行业的电商布局。此外,还有一些产区像浙江东阳、福建仙游、江苏等也在积极对接“互联网+”新思维,通过借力互联网,加快产业和企业转型升级。

 

红木展纷纷造势抢C

 

有人说,看一个产区有没有氛围,有没有活力,也要看他们的展会办的怎么样。展会是产区的盛事,也是集中展示产区形象、推广产区品牌的平台。

 

每一年在全国范围内“登场”的红木家具专业展有很多,比如中国(中山)红木家具文化博览会、中国(中山)新中式红木家具展、中国(仙游)红木家具精品博览会、中国(新会)古典家具文化博览会、中国(深圳)国际红木艺术展、中国(济南)古典暨新中式品牌红木展览会、中国(杭州)红木古典家具精品博览会、佛山红木家具博览会、中国(乐从)红木家具博览会等等,每个产区基本都有自己的代表性展会。

 

在众多红木展中,有数十年发展历史的老牌展会,也有势头正猛的新兴展会,竞争日趋白热化。而一场展会为了“出彩”,当地政府、协会、企业等也可谓是“绞尽了脑汁”,不仅在内容形式、嘉宾阵容、宣传推广等做出了不小的创新,而且有的还分设不同主题馆、不同分会场,务求展现最好的自己。

 

10月的第七届中国(仙游)红木家具精品博览会,高举“品牌仙作、数字仙作”的旗帜,设立主展馆仙作博物馆,分展馆三福艺术馆和博览城,以及仙游海峡艺雕城、鲁艺红木园、京东(仙游)数字经济产业园3个分会场。在内容上,仙游红博会推出全国古典工艺家具精品汇展、“献礼新中国70华诞”百件大师臻品展、2019中国技能大赛第二届全国家具雕刻职业技能竞赛(总决赛)、第四届福建省“仙艺杯”手工木工职业技能竞赛、“百名仙作工匠新星”评选活动等;在宣传推广上,今年也可谓是带来了新风,像红木艺术臻品线上拍卖会分别在快手及京东线上平台开展,并且聚集了十多家互联网媒体、近百名主播对拍卖会进行现场直播,热烈的人气贯彻始终,形成良好的品牌宣传效应。那段时间里,仙游红博会在业内人士和消费者中的舆论热度极高,产区影响力和知名度也因此得到提升。

 

小结:

 

总的来说,简单的扩张时代已经过去,中国红木家具产业进入到了建设质量经济的时代,带来了发展思维与发展模式的深刻变化。这意味着,顺势而为、主动变革才是明智之举。对于产区而言,联动区域内的协会、企业、卖场及从业者,把高质量发展作为主攻方向,把创新摆在发展的突出位置,讲好产区故事,持续做高势能的积累。



(来源:品牌红木  木材王国责编cara)

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